INAUGURATION ARENA CINEMAS DANS LE CANTON DE GLARIS, 2019

ARENA Cinemas AG

En avril 2019, les ARENA Cinemas ont inauguré un complexe cinématographique à Netstal. Ce nouveau cinéma ultramoderne à cinq salles leur permet désormais d’être présents sur six sites en Suisse.

Paterson-Entertainment a été mandaté par ARENA Cinemas pour la mise en œuvre de toutes les activités de marketing liées au lancement du nouvel établissement. L’accent a été mis sur le week-end d’inauguration qui a fait l’objet d’une intense activité médiatique et promotionnelle.

Campagne médiatique
Une première campagne médiatique avec affichage dans des lieux sélectionnés et une campagne de recherche Google ont attiré l’attention sur le nouveau complexe cinématographique quelques semaines avant son ouverture.

La communication en lien avec le week-end d’inauguration a en outre été renforcée par un partenariat avec Somedia, ce qui a permis de garantir une couverture dans tous les médias régionaux et nationaux.

Promotions
Toutes les grandes entreprises de la région ont été informées de l’ouverture du cinéma et des nouvelles possibilités événementielles et publicitaires au moyen d’un panier de Pâques.

De leur côté, les Glaronnais ont trouvé dans leur boîte aux lettres un sachet de pop-corn qu’ils pouvaient remplir gratuitement lors de leur passage au cinéma.

Pour le groupe cible plus jeune, un menu spécial cinéma a été élaboré, permettant de bénéficier d’un billet de cinéma dégriffé en cas d’achat.

Week-end inaugural
La cérémonie d’ouverture pour les représentants locaux de la politique, de l’économie, de la culture et des médias régionaux a été un moment mémorable. Ces invités ont été les premiers à découvrir le nouveau cinéma avant son ouverture officielle.

Lors du week-end officiel de l’inauguration, tous les habitants de Glaris ont bénéficié d’un prix d’entrée réduit incluant pop-corn et boisson. Les plus jeunes, eux, se sont vu offrir un ballon.